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家电节能补贴政策争议四起动了谁的蛋糕

2019-08-15 15:18:38来源:励志吧0次阅读

  补贴一出手,就知有没有。北京节能补贴政策一出,迅速拉动家电消费。国美营销副总黄向平透露,政策实施一个月后,北京国美体系的家电销售量都有明显增长。其中,国美线下已销售节能产品5万多台,线上节能绿色产品销售同比提升80%,参与节能产品已占到整体家电销售一半以上,且还有进一步增长的趋势。

  正因效果显着,业内普遍认为,其他省市或将效仿北京节能补贴政策,在全国形成燎原的趋势。不过,该政策在业内引起了不小的争议。争议究竟因何而起?

  争议焦点1 拉动消费还是透支市场?

  北京市2015年11月25日出台新版家电补贴政策,明确了将对电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机、空气净化器、坐便器和自行车等9类产品进行节能减排财政补贴。其中,电视机、电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机的能效标识须为中国能效标识一级或二级。其中,一级能效产品补贴1 %,二级能效产品补贴8%,每类商品最高可享800元补贴,活动将持续至2018年11月 0日。

  业内人士分析,北京节能补贴政策出台的目的主要有两个:一是刺激企业加大对产品创新升级的投入,促进产业转型升级;二是刺激消费,拉动销售, 确实目前家电进入挤压式增长时代,家电消费疲软。

  创维集团总裁杨东文向南都分析称,我国传统企业进入了有效需求不足的阶段,通俗说就是 有钱的什么都已经买了,没钱的还是买不起。 在这种阶段,要实现经营性增长, 只有两条路,第一条路是通过一些手段创造新的有效需求,也可能是政府创造 ,杨东文举例解释,假设国家立法要求电视机使用7年的标准,所有电视机超过7年就要淘汰。 还有一个办法是补贴,拿钱给消费者买。

  但并非所有家电企业都赞成这一做法。格力电器总裁董明珠直言,家电企业不需要产业扶持, 因为家电作为耐用消费品,短期繁荣的刺激性消费必将以漫长的寒冬为代价。

  数据,受此前 家电下乡 补贴的刺激,我国家电销售增长率从2008年开始长期保持在28%左右,一度高达40%。但这一增速在2011年达到顶峰后便开始逐渐走低。家电补贴政策取消后,增速一度退回到2008年前的水平。

  不过,奥维云(AVC)研究院院长张彦斌向南都表示,透支消费说法不成立。一方面,不管是现在消费,还是后面消费,消费总额是不变的;另一方面,把潜在的消费需求激活了是好事。黄向平也认为,目前的补贴政策谈不上提前透支市场,补贴主要是针对潜在市场,加快消费者更换家电的速度, 没有这个政策,大家可能8年才换一台电视机,现在四五年就换了。

  张彦斌更直接指出,格力反对的原因是其库存中的三级能效产品占比非常高。这一次补贴主要针对一二级能效产品,别人的利好对格力来说就是利空。奥维云提供的2015年全年51周的终端数据显示,格力一级、二级能效产品的销量、销售额占比较其他品牌低,三级能效产品占比则远远高出其他品牌。其中,北京地区格力三级能效产品销量占自身总销量比85.5%,销售额占比为78.6%,而行业平均水平分别为64.1%和5 .4%。放到全国来看,格力三级能效产品销量占自身总销量比为8 .7%,销售额占比为75.4%,但行业平均水平分别是71%和60.2%。

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